A 17 días de que culmine el proceso electoral, la red social Twitter se convertirá en el térmometro sustancial de la percepción del voto, así como, de toda la información que se genere alrededor de este hecho.

Medios de comunicación, partidos políticos, candidatos, ejércitos de bots, analistas, entre otros, comenzarán a implementar estrategias digitales que los marquen como tendencia en Twitter, lo cual por supuesto confiere prestigio directo al usuario (cuenta oficial) que lo haga mejor y demuestre el uso óptimo de las herramientas digitales.

¿Cómo saber quién lo hace mejor en Twitter?

Lo hará quien utilice la herramienta Twitter como una plataforma de conjunción de opiniones, interactuando con las comunidades, generando una nueva comunidad fiel a sus contenidos y recopilando los datos que los mismos tuiteros aportarán.

Para medir la influencia o el éxito de las acciones implementadas, los ya conocidos hashtag serán una etiqueta de medición interesante y que darán pauta para evidenciar cuál usuario o grupo de usuarios referentes a una misma estrategia, lo hará de manera eficiente.

¿Cómo posicionar un hashtag?

Contrario a lo que se cree, posicionar un hashtag no consiste en crear una palabra que me guste detrás del signo de número (#). Rankear un hashtag es una tarea previa a estudio de tags (comandos y/o letras), así mismo, debe ser lanzado en un horario óptimo y por un usuario de Twitter con una influencia mayor a 50 puntos en klout, esto haciendo referencia a que un usuario que maneja esta puntuación ya posee tráfico propio y directo a los tuits que emite.

Si tu plan es participar en las elecciones y ser rankeado entre los mejores usuarios que llevarán a cabo un ejercicio digital electoral, aquí te enlisto algunos aspectos que deberás tomar en cuenta:

 

1.- Necesitas involucar a comunidades ya existentes: usuarios afines a ti o que pertenecen a listas estructuradas en Twitter, explícales tu idea, invítalos y busquen un beneficio en común para realizar este ejercicio.

 

2.- Vas a requerir de mucho esfuerzo: tendrás que realizar una programación de tuits en horarios clave en los que hayas detectado que el usuario que lanzará el hashtag por primera vez, ha registrado mayor número de exposición.

 

3.- Constancia y disciplina: deberás asignar a determinadas personas que se encarguen de desplazar la información alrededor de la cuenta oficial que llevará como bandera el hashtag, ellos se encargarán de la permanencia visible de los mensajes y de incitar a usuarios nuevos a utilizarlo.

 

4.- Apoyo de marketing: tu hashtag debe estar en todas partes, una recomendación directa es llevar los esfuerzos publicitarios a lo offline, a través de stickers, tarjetas de presentación o bien planes publicitarios en medios de comunicación. Es importante recordar que los medios digitales no han desplazado a los medios tradicionales (prensa, radio y televisión), por lo cual deber planear una estrategia de comunicación también en estos canales.

 

5.- Planea y mide tu aterrizaje: es importante que todo el esfuerzo que realices se concentre en un landing page (URL única que recopile la información que publicas). Este método te permitirá realizar una medición cruzada entre lo que estás realizando en la red social y el número de impactos reales que estás teniendo en tu URL de aterrizaje. No olvides que lo que no se mide, no te permite establecer estrategias reales y no sabrás si tu objetivo fue cumplido.

 

Finalmente, me resta dirigirme a los usuarios naturales de la red social, tuiteros prepárense por que en los próximos días seremos testigos del incremento de bots, propaganda política, descalificaciones, hashtags positivos y negativos y demás estrategias que invadirán los timelines.

 

Medios de comunicación, partidos políticos y candidatos, ¿ya están listos para el primer ejercicio digital electoral que vivirá nuestro país?

 

Mi estimado lector, tú tienes la última palabra, únete, participa e interactúa digitalmente para elegir la mejor opción o como dicen en mi pueblo “elegir al menos peor” para nuestro país.

 

Sígueme y nos leemos.

 

@MichelleOlmos